Oubliez les idées reçues : la cigarette électronique n’est plus un simple gadget de niche ou une curiosité pour amateurs de technologie. Depuis dix ans, elle s’est imposée dans le quotidien de millions de Français. Moins stigmatisée que la cigarette classique, présentée comme moins nocive (à tort ou à raison), elle a vu sa popularité exploser. Les chiffres ne mentent pas : la progression est spectaculaire, au point de redessiner le paysage du tabac et d’intriguer les observateurs du marché.
Plus de 4 millions de vapoteurs en France en 2023
Les dernières études de l’institut Xerfi sont sans appel. La France comptait déjà 3,8 millions de vapoteurs, puis la barre des 4 millions a été franchie à la fin 2022. Ce seuil n’a rien d’anecdotique : le pays s’impose comme le troisième plus gros marché mondial pour la cigarette électronique, loin derrière les clichés des débuts. Un chiffre attire l’attention : l’entreprise française Le Petit Vapoteur a dépassé les 2 millions de clients en 2022, un record qui illustre l’engouement du public pour ces nouveaux usages. Si l’on met ces millions de vapoteurs en regard des quelque 15 millions de fumeurs que compte toujours l’Hexagone, le fossé à combler reste gigantesque et le potentiel de la vape s’affirme de plus en plus nettement.
Un chiffre d’affaires proche du milliard d’euros
Le secteur affichait déjà 910 millions d’euros en 2021 sur le marché hexagonal. Avec une croissance annuelle oscillant entre 5 % et 10 %, l’industrie de la cigarette électronique pourrait bien franchir la barre du milliard d’euros pour l’année 2023. Cette vitalité s’explique notamment par un flot continu d’innovations : e-liquides sans cesse réinventés, accessoires dernier cri, diversité d’arômes et formats pensés pour satisfaire tous les profils. Les commerces spécialisés s’installent autant dans les métropoles que dans les petites villes, proposant un accompagnement personnalisé aussi bien aux curieux qu’aux fidèles. Autre signe de cette mutation : de nouvelles applications mobiles permettent aujourd’hui de surveiller sa consommation de e-liquide au quotidien, preuve que le vapotage s’intègre désormais dans les gestes numériques de chaque jour.
Derrière les statistiques, une autre façon de consommer s’impose peu à peu et bouscule les repères hérités du tabac traditionnel. Le succès fulgurant de la cigarette électronique soulève la question des standards de demain et dessine peu à peu le visage d’une société où la vape occuperait la scène principale. Jusqu’où ce renversement ira-t-il ? Impossible à dire, mais la transformation est bel et bien en marche.
